2020por GENAU DESIGN
by GENAU DESIGN
para GUARANÁ ANTARCTICA
A equipe de Guaraná de Antarctica ( Ambev ) convidou a Genau Design para desenvolver o novo brand book da marca. Pensa na sensação de poder sugerir uma nova tipografia que representasse mais fielmente o É COISA NOSSA? Guaraná Antártica É COISA NOSSA! COISA NOSSA é DNA brasileiro! Então o que precisávamos era, de uma tipografia divertida, com personalidade, com uma fluidez criativa, com o improviso do brasileiro nos pesos das letras, na forma de comunicar do brasileiro, a ponto de se ler cada sílaba do layout, e conseguir sentir saindo da boca do próprio brasileiro.
Além do entusiasmo tipográfico, tínhamos o grande desafio - grande prazer, para nós mesmas, de representar a marca com simplicidade, trazendo elementos chaves, com anos de reconhecimento e tradição, para o palco principal. A Genau desenvolveu uma nova linguagem gráfica para o queridinho do Brasil, com uma nova paleta de cores a partir das cores da marca, um novo estilo fotográfico, uma nova abordagem de comunicação, elementos históricos da marca, de reconhecimento global e uma pitada generosa de COISA NOSSA!
for GUARANÁ ANTARCTICA
The Guaraná Antarctica team invited Genau Design to develop the new brand book of the brand. Just think about the feeling of suggesting new typography that would more faithfully represent 'É COISA NOSSA'? Guaraná Antártica É COISA NOSSA (Guaraná Antarctica IS OUR THING)! And 'OUR THING' is Brazilian DNA! So what we needed was fun typography, full of personality and creative fluidity.
It needed to bring the Brazilian improvisation in each letter weight, the Brazilian way of communicating, until a point of reading every syllable of the layout with the feeling of them coming from a Brazilian mouth.
In addition to the typographic enthusiasm, we had the great challenge - a great pleasure of representing the brand with simplicity, bringing key elements, with years of recognition and tradition, to the main stage. Genau has developed a new graphic language for Brazil's darling, with a new color palette based on the brand's colors, a unique photographic style, a new communication approach, historical brand elements, global recognition, and a generous pinch of 'COISA NOSSA' (OUR THING)!
Context
Guaraná is an Amazon Rainforest's berry and the main ingredient of the Guaraná Antarctica soft drink. It's one of the most loved soft drinks in Brazil and competes head-to-head with Coca-Cola. It's a unique beverage that is hard to find anywhere else in the world.
EQUIPE TEAM
Designers Gráficas Graphic Designers: Isabel Goulart, Carolina Peixoto
3D: Carolina Peixoto